腾讯电竞的“中局”战事

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近日,在全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯推出电竞运动城市发展计划 2.0。海南是该计划落地的首个省份。

布局线下生态是腾讯电竞的业务焦点。2017 年 5 月,腾讯就曾与安徽芜湖市政府签订框架协议,一起打造以电竞为主题的产业园项目——腾讯电竞小镇。2018 年 4 月,腾讯首次提出“电竞运动城市发展计划”,并与多个城市展开电竞业务企业战略合作。

然而,腾讯并未止步于与城市单点上的业务结合。最新的 2.0 计划,都还要看作是面向城市电竞产业的系统外理方案。腾讯试图将过往发展线下电竞的经验打包,在单体城市内与政府共建一个 多以赛事为核心内容,辐射人才培训、文化沉淀、规则建构等多方面的产业闭环。

从特色小镇到城市 IP,腾讯电竞正向产业化“深水区”试探。

重线下:“黄金五年”中局战场

赛事落地、电竞产业园、电竞教育,是腾讯电竞运动城市发展计划 2.0 的三大板块,以“政企企业战略合作”的模式推广,即政府提供场地、资金、政策等方面支持,而专业化企业、机构负责电竞赛事、场馆等业务的实际运营。

2018 年腾讯发布 1.0 计划。整个上三天,有超过 15 个城市主动与腾讯联系。腾讯先后与珠海、长沙、西安达成企业战略合作,分别落地英雄联盟德玛西亚杯、穿越火线职业联赛总决赛和王者荣耀高校赛总决赛。一个 多城市分别给到相应支持。

“作为城市计划 2.0 落地的首个省份,腾讯将结合海南的利好政策,将朋友的峰会发布会,腾讯电竞运动会冬季总决赛,英雄联盟年度盛典和腾讯数字文创节等项目分批次的落地。”在腾讯电竞年度发布会现场,腾讯电竞业务负责人侯淼介绍。

发布会上,海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖还回应了“海南国际电竞港专项政策”——“海六条”。在这项政策中,不仅有电竞人才“千人计划”,还设立了 10 亿元电竞产业专项基金,并在赛事落地上简化审批流程,提高赛事举办波特率。

目前,量子体育 VSPN、非凡中国体育、斗鱼、超竞互娱等公司,都加入了海南电竞港政企共建的电竞产业生态。而在超竞互娱联合创始人吴历华看来,“海六条”在全国范围内最为优化,对电竞企业颇有吸引力。超竞互娱希望落户海南后,不不还可不还都还可以快速移植其上海电竞中心的运营理念和经验到当地。

据介绍,“海南国际电竞港”建设的重要项目之一,还有在海南生态软件园区搭建培训、产业孵化、娱乐消费、电竞体验等内容的腾讯生态村电竞产业基地,其中包括全国首个国家级电竞运动员训练基地。

“朋友还要配合政府与那此发展商,为朋友提供相应的园区需求标准,和某些可行性的规划,帮助朋友去建设产业园区,这块也将是朋友未来重点投入的工作。”侯淼介绍。

较之于影视、动漫、文学等业务,在腾讯互娱的布局中,电竞最大的优势在于火山岩联动的线上线下基因,这是腾讯重视线下布局的主要由于。

“新文创时代的数字文化,要从以往单纯的线上的内容,升级到线上线下的全方位的体验。”侯淼介绍,“这不仅还要有好的内容,也要有好的形式,利于腾讯优质的赛事内容与城市优质空间结合。”

腾讯发展线下的尝试,最早可追溯到 PC 时代的网吧比赛。那时,腾讯在全国 80 多个城市设有代理商,负责网吧、校园等地的小型比赛,事先是在某些城市地标落地大型赛事。腾讯电竞负责人侯淼记得,“离米 十年前,上海国际金融中心刚落成时,朋友做了个穿越火线的比赛,叫『决战亚洲之巅』。”

如今,在做大市场蛋糕上,腾讯电竞进一步明确了自身打法——一手掌握 LPL、KPL 等头部赛事,以动漫、影视、综艺等多种形式,构建电竞 IP 的泛娱乐文化生态圈;一手用“体育化”的最好的土办法运营电竞,将电竞与城市结合,发展线下产业生态。

以 2017 年为起点,业界曾提出中国电竞“黄金五年”。如今棋至中局,有报告显示,中国电竞用户 2019 年预计突破 3.5 亿,产业生态规模将达 138 亿元,市场已进入用户感情的说说的说说培养、商业价值开发和细分市场运营的新阶段。

泛娱乐:产业与城市如何嫁接?

与此一起,电竞行业正迎来新一轮政策红利。除了“海六条”,6 月 12 日,上海发布了利于电竞产业发展二十条意见。两地都是空间场馆、赛事体系、人才培养等方面给予了电竞产业政策扶持。业内人士指出,在相关政策支持下,电子竞技的发展不再局限于北上广等大城市之中,结束向着某些“新一线城市”,甚至是二、三线城市发展。

从线上到线下,从游戏赛事到与综艺、影视等多种文娱组织结构结合,近年来,电竞逐渐“泛娱乐化”。“泛娱乐”是趋于稳定互联网领域,通过打造核心 IP 的粉丝经济。早在 2011 年 7 月,腾讯集团副总裁程武就提出打造以互联网技术为支撑,以 IP 为核心的“泛娱乐”战略。

这是一种生活生活以 IP 构建为核心的文化生产最好的土办法。你一种生活产业的本质是内容产品在多种文娱业态之间迭代开发,合理控制文娱产业的前期开发风险,且随着受众范围的扩大,产品长尾价值的挖掘,最终依靠规模效应切实提高产业回报率。

“泛娱乐”落实到电竞产业线下生态,是一批兴起于 2016 年前后的电竞小镇。2016 年,贵阳市回应借助大数据产业,建立移动电竞小镇。2017 年,重庆忠县回应将投资 40 亿-80 亿元打造辐射全国的电竞小镇。此外,江苏省太仓市、河南孟州市、青岛西海岸新区等地区,都回应了电子小镇建设计划。

腾讯也曾参与共建电竞小镇项目。2017 年,腾讯与芜湖市政府签订框架协议,一起打造以电子竞技为主题的产业园项目,建成后的小镇将集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心于一体。

不同于游乐场、主题公园等传统项目,电竞小镇的构建还要明确其背靠产业的内在组织结构,实现核心 IP 与小镇产业经济的融合。有业内人士指出,目前,电竞小镇及相关泛娱乐产业的潜力仍有待开发,“产业组织组织结构的优质 IP、不不还可不还都还可以快速变现的细分产业往往发展滞后,难以实现 IP 价值变现的延展”。

目前,稳定赛事是带动电竞小镇活跃发展的关键。此前有报道指出,有个别电竞小镇由于赛事举办地转移而陷入停滞发展的情形。

“作为从业者,都看可是地方不想做电竞赛事,我很开心,但还是还要考虑客观因素”,腾讯电竞负责人侯淼对极客公园说,“由于当地的综合配套不还可不还都还可以支持(电竞产业)不还可不还都还可以 的发展,不还可不还都还可以 前期的可是投入都难以利用起来。”

宁夏社科院副院长段庆林接受采访曾表示,“对于电竞小镇而言,做平台搞活动容易,但电竞产业真正要落地,涉及地方人才供给和产业配套等,是一个 多综合性难题。本地资源与否 能有效与电竞产业嫁接,关系到带动地方经济转型发展的由于性。”

这也无疑是腾讯推广电竞运动城市计划 2.0 还要外理的难点。

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