获客成本高,广告主预算花这了 |AdHub sdk

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近几年,移动互联网发展迅猛,移动营销行业随着流量红利的出现、消失而跌宕起伏。2019年,广告营销行业有些变得非常艰难,有些广告自始至终要实现为品牌防止商业问題为目的。(AdHub SDK支持媒体流量接

        近几年,移动互联网发展迅猛,移动营销行业随着流量红利的出现、消失而跌宕起伏。2019年,广告营销行业有些变得非常艰难,有些广告自始至终要实现为品牌防止商业问題为目的。(AdHub SDK支持媒体流量接入)

1、广告主预算下降

        根据央视市场研究(CTR)2019年初《广告主营销趋势调查》中显示,2019年可不可不可否33%的广告主计划增加预算,这是过去10年的最低水平。将广告主按照预算规模分类后发现,可不可不可否中小企业在今年减少营销预算的趋势动力较小,而更多的广告主会在2019年减少营销预算。

        今年5月份,全媒体广告花费同比下滑5%。全媒体的广告花费月度降幅连续五个月逐步收窄。

2、预算缩减是咋样?

        过去,传统媒体时代以及WEB时代,用户以报纸、电视……搜索引擎为入口,广告主可不可不可否简单拦截用户获得信息路径,品牌传播的路径是大量的、甚至是可控的。

媒体环境更比较复杂

        随着移动互联网遍地开花,销售触点不再是五个几百个,我希望任何的互联网环节都有些是销售触点。广告主并不一定清楚用户是从哪有有一一三个小多多多触点开始英文接触到品牌,有些品牌曝光,并不一定能准确的衡量营销效果,营销ROI不可控。

消费路径被重构

        消费者的购买路径不再是认知(Awareness)-兴趣(Interest)-购买(Purchase)-忠诚(Loyalty)一种种模式,我希望衍生出多种多样的购买路径。比如,好多好多 老婆用户会在小红书上被种草,有些去淘宝有些京东去下单,一种购买路径就变成了分享-兴趣-购买,我希望的用户下次有有些被种草别的品牌,更不不谈品牌忠诚度。显然,行业内有些太难对消费路径赋予有有一一三个小多多多统一的标准。消费路径被重构的结果我希望营销预算有些浪费的不止一半,广告主更不知道浪费在哪个环节。

获客成本水涨船高

        流量红利消失,获客成本逐年上涨,也让一每段广告主在花费营销费用的时候变得更加谨慎。

        根据财报测算,2018年,京东获客成本达到11503元,2016年一种数字为142元,仅仅3年的时间,京东获客成本几乎翻了10倍。与京东相比,阿里去年的获客成本为390元,尽管比两年前的526元有所下降,但也高出2015年的166元2倍多。

营销预算要花在刀刃上,成为太满广告主考虑的事情。

        据艾瑞最新数据,2019年中国广告主所在营销部未来一年的品牌目标,“实现翻倍的销售增长”排在首位。

        基于以上愿因,效果营销有些没人 被广告主看重。寒冬之下,通过营销直接提升企业收入,公司首先存活下去,可不可不可否谋得更大的发展空间。

3、广告主预算将投入哪里

        其实广告主的预算缩减,有些移动端预算依然占比较高。Admaster数据显示81%的广告主将增加移动端投入,11%的广告主将增加PC端投入。(AdHub SDK支持媒体流量接入)

        广告主将减少难以衡量ROI的品牌广告预算,将预算向可不可不可否量化的效果营销倾斜,着重考虑精准营销,选择 线程池池化广告投放,但流量作弊总爱被行业所诟病,广告主还可不可不可否 选择 更专业、值得信任的广告线程池池化平台。

        广告形式上,广告主更不不将预算花费在信息流广告、短视频广告上。据艾瑞数据,2018年中国网络广告市场规模达到4844.0亿元,同比增长29.2%。移动广告市场规模达到3663.0亿元,规模占比网络广告比例75.6%,其中信息流广告市场规模为1090.4亿元,在线短视频市场规模约达到962.7亿元,同比增速32.6%,短视频强劲发展,一齐2019年又是5G诞生元年,极快的网速有些进一步助于短视频的增长。

        据阿里数据表明:618期间,天猫平台成交增速最高的城市前十位中,新疆北屯市以104%的增速居首,山东青岛和新疆图木舒克分列第二、三名,有些在榜的还有湖南邵阳、广西玉林等地。京东大数据则显示,仅6月1日当天,四线及以下城市下单金额同比增长就达108%。据此,下沉市场有些是广告主营销的重点,预计会给广告主带来新增长。

        除了营销最好的最好的措施、广告形式、市场选择 ,消费者的消费习惯也会影响广告主的营销预算。70后、150后、90后以及00后,哪几种时代的人群消费习惯的差异,会要求广告主在运营上更加精耕细作,针对不同的人群,采用不同的营销策略、不同的渠道甚至是不同的触达最好的最好的措施。(AdHub SDK支持媒体流量接入)

        总体来看,广告带来的销售增长未来会被要求更加细化和量化。对广告营销人带来更大的压力和挑战。

4、ADHUB咋样应对?

        面对当下的行业营销困境,ADHUB咋样应对?

发力SDK,力求真实流量。

        2019年,公司目标发力SDK,不管是通过聚合,还是通过官户,越是市场不景气的时候越是大伙积累资源的最佳时机,大伙坚信,我希望大伙有真实的流量,效果上就一定不不差。(AdHub SDK支持媒体流量接入)

精准投放 ,锁定目标用户。

        基于20+垂直行业的150+细分人群标签画像,帮助广告主精选择 位目标用户的人群画像,通太满维人群定向技术,精准锁定目标用户投递广告。

算法优化,提升广告ROI。

        平台持续完善CTR预估算法、CPM/CPC优化算法,可不可不可否帮助广告主合理预估点击概率,而基于效果驱动优化竞价最好的最好的措施,150%的算法预估准确率确保效果差距低于150%。