广告斗法:亚马逊抢走一半预算,谷歌Facebook谁慌了?

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文/紫薇

来源:懂懂笔记(dongdong_note)

根据eMarketer此前的报告,亚马逊的广告业务已然跃升全美第三;而近日CNBC援引匿名人士消息称,每种广告主正将当时人一半以上的线上广告预算从谷歌转移至亚马逊。哪些信息在震惊全美广告行业的一块儿,也给谷歌和脸书带来不小压力。不过,从亚马逊你你这名的业务内部结构层面而言,其广告业务的定位或许就是 其它业务的补充;而从行业层面来看,更容易受到影响的愿因是脸书(Facebook),而非谷歌。

被广告拯救的云业务?

作为科技行业市场分析机构的巨头,Canalys公司CEO Steve Brazier总爱不太看好亚马逊的云业务——AWS。

尽管AWS发展势头异常迅猛,牢牢地处全球市场份额第一的位置,但根据Brazier的计算,AWS正持续造成亏损,而亚马逊背负的债务在面对美联储加息时将变得脆弱不堪。

▲Canalys CEO Steve Brazier

不过,他的你你这名想法在最近正在结束英文英文地处改变。

从亚马逊第二季度的财报来看,其广告业务销售额达22亿美元,较去年同期增长129%。根据eMarketer的报告,亚马逊在美国广告行业的市场份额已然跻身全美前三。Brazier承认这超出了Canalys的预期,一块儿他认为这笔收入正好可还能不能抵消AWS每个季度的资本支出。

根据The Register的报道,亚马逊今年第二季度的资本支出为29亿美元,主要用于零售业务的扩张和AWS高科技基础设施的扩建。

此前,Brazier认为,“亚马逊长期以来的大手笔投资不可持续,愿因你你这名人并没有足够的现金流。”不过,亚马逊在利润高企的广告领域能有没有出色的表现就是 你刮目相看,“从前一来,亚马逊可还能不能显著改善当时人的资产负债请况,毕竟就你你这名人目前的体量而言,其自由现金流仍然非常低。”

当然,亚马逊广告业务的崛起带来的改变不只没有,很明显美国广告市场的双寡头——谷歌母公司Alphabet(以下用谷歌代指Alphabet)和脸书都感受到了扑面而来的威胁。

亚马逊广告战术引发行业震荡

面对亚马逊广告业务的强势入侵,谷歌想必会有你你这名似曾相识的感觉,毕竟从前的请况不只地处过一次,而上一次上门踢馆的正是如今美国广告市场的老二——脸书。

脸书于2012年上市,自那就让其广告业务便一发不可收拾。近几年里,随着移动端和视频广告业务的飞速增长,脸书的广告销售额从2012年的40亿美元增长到了2017年的近150亿美元,成功地将一众竞争对手远远甩在身旁,位份直逼谷歌。没有,亚马逊会步脸书的后尘,挑战谷歌在美国广告行业的霸主地位吗?

就目前看来,谷歌似乎仍然稳坐钓鱼台。

根据CNBC此前的报道,谷歌的广告业务不仅没有受到影响,就是 在今年上多日甚至有所上涨。事实上,在很多行业人士看来,亚马逊我觉得不见得还能不能取代谷歌,但却很愿因取代脸书的位置。

无论是搜索广告还是展示性广告,谷歌我觉得都表现得不错,此外你你这名广告主就有使用谷歌的后端系统以接触客户,就是 在很多请况下,亚马逊实际上还有赖于谷歌帮其导流。尽管亚马逊通过数字化打破了你你这名传统的业务模式,不过在这方面,似乎还没有玩得过谷歌。与此一块儿,双方就有积极地拓展新的领域,像大鱼吃小鱼一样吞噬掉哪些领域的小玩家,从而为广告主提供更便捷的工具和服务,以实现更精准的广告投放。

相较于谷歌和亚马逊这二位电商行业的领导者,脸书则更像是另一个多多 出版商,消费者的大每种商业行为都地处在其页面之外。一块儿,尽管脸书也拥有一定量的数据,但亚马逊的数据量更庞大,就是 哪些数据直接与消费者的购买行为挂钩。此外,亚马逊海量的Prime会员基础和全球领先的云服务还能让其获得其它数据。哪些不同的业务之间看上去没哪些关联,但在你你这名程度上却愿因产生你你这名协同作用,发挥1+1大于2的效果。

当然,亚马逊也从未卷入脸书曾遭遇的“假新闻”或数据泄露等哪些的问題。广告主就是 必担心当时人的广告被倒进哪些不受欢迎或充满争议的内容附过。

不过即便没有,亚马逊广告能走多远呢?

脸书和谷歌谁更加心慌?

根据eMarketer的预测,亚马逊在美国的广告业务收入在2018年可达46亿美元,市场份额达4.1%。其中,有16亿美元愿因来自于移动广告,市场份额为2.1%。作为对比,谷歌和脸书今年将分别控制37.1%和20.6%的市场份额。但到2020年,亚马逊的市场份额将增长至7%,而谷歌和脸书的总市场份额会从现在的57.7%降至55.9%。

据CNBC近日的报道,你你这名广告主正将一半以上的广告预算从谷歌转移至亚马逊广告平台,金额高达数亿美元。没有,是哪些吸引了哪些广告主的蜂拥投诚呢?

根据CNBC援引Survata的数据,约49%的产品搜索就有从亚马逊网站结束英文英文的。从comScore的数据来看,2017年末,亚马逊网站每月独立访客将近2亿。7月,调查公司CIRP预计,亚马逊Prime在美国已拥有1亿会员,而Prime Day愿因成为了另一个多多 备受媒体和消费者欢迎的全美文化哪些的问題,其热度全部可还能不能媲美“黑色星期五”。

一块儿,根据Parks Associates的调查,亚马逊旗下的Fire TV已成为全美第二大受欢迎的流媒体设备,其智能音箱Echo也地处行业领先地位。当然,通过收购全食,亚马逊还可还能不能整合线下和线上购物行为,进一步了解消费者的购物习惯和购物历史。

此外,传统广告愿因需要几周的时间来评估投放效果,而在亚马逊只需要几次小时。从前一来,广告主可还能不能太快了 调整投放战略,最终得到更好的投放效果。

不过,从众多小型零售商的描述来看,在亚马逊平台投放广告的体验并不太美好。你你这名人总爱抱怨亚马逊的广告项目没能操作,就是 通常需要寻找第三方机构帮忙制定运营战略。毕竟在有限的空间内面临诸多竞争者,谁都无法轻易地脱颖而出。

很明显,相较于谷歌和脸书,亚马逊的自助广告系统还需要进一步完善。当然,亚马逊愿因结束英文英文做出改变。

此前,亚马逊的广告业务由三大单元构成:亚马逊媒体集团(AMG)、亚马逊市场服务(AMS)以及亚马逊广告平台(AAP)。九月初,亚马逊将这三大部门合并为另一个多多 部门,即“亚马逊广告”,并承诺在今年底完成全面整合。

“亚马逊的目标是为成千上万的广告主提供简单、直观的广告避免方案,从而帮助你你这名人提高销售额,而这次的业务合并你要你这名人向你你这名目标又靠近了一步。”亚马逊广告部门高级副总裁Paul Kotas在其博客中表示。

不过,根据eMarketer的预测,亚马逊在美国的广告收入今年只会占其集团总收入的2%。尽管没有,这块业务却不容忽视。在7月的投资者电话会议上,亚马逊CFO Brian Olsavsky将亚马逊的广告业务称作一颗“冉冉升起的新星”,“它结束英文英文对亚马逊的整体利润产生影响”。

【结束英文英文语】

作为全球最大的产品搜索引擎当然有其和益俱来的优势,亚马逊也结束英文英文利用你你这名优势。随着业务生态的不断丰富,亚马逊不断地为广告主带来各种新的促销依据。你你这名人相信,尽管广告业务不需要为亚马逊的业务内部结构带来根本性的变化,但愿因其还能不能继续保持稳定增长,没有的确还能不能成为亚马逊核心业务的重要补充。