头部MCN薇龙文化:2019游戏短视频如何突围?

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本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者: 板娘小薇,站长之家经授权转载。

近几年游戏行业的高歌猛进,带动了游戏类短视频的繁荣。多量游戏爱好者纷纷加入短视频创作大军,成为职业或业余的游戏自媒体人。

作为最头部的游戏短视频MCN机构,薇龙文化已签约 500 余位头部短视频作者和游戏领域KOL,全网粉丝量超过 1 亿,日均总视频播放量超过 2 亿。并为头部的人气主播“Miss”、LOL官方解说余霜等KOL提供全方位自媒体运营服务。在今日头条、百家号等平台长期位居MCN机构排行第一,拥有丰富的红人孵化、内容创作及运营经验。

本次卡思学院线上 18 期课程邀请到了薇龙文化的创始人“板娘小薇”为大伙分享《“红海行动”—— 2019 游戏类短视频突围攻略》

板娘小薇,薇龙文化创始人/CEO。资深媒体人、主持人、解说。多年从事媒体行业,拥有丰富的监制出品及市场运作经验。 2017 年创立薇龙文化发展MCN相关业务, 2018 年薇龙文化成为“第一游戏MCN”机构,旗下签约达人总量超过 500 人。在薇龙的运作下,培养出“橙子苹果 第一主播——陈大白”“国内YouTube第一游戏达人——老撕鸡”“头条沙盒游戏第一人——正经的江叔”等头部红人。此外,薇龙文化还以板娘小薇作为标签孵化了“板娘小薇”“平底锅王小薇”“板娘来了”一块儿组成板娘IP矩阵,取得了不俗的关注度。

以下是本期课程实录:

本次课程主要从五个方面进行分析讨论:游戏类自媒体发展历程、游戏类短视频特点、游戏类短视频突围最好的妙招论、薇龙文化案例分析。

游戏类自媒体的发展历程

通过下图大伙还后能 非常直观地就看短视频自媒体的演变过程。

从平台属性来看,最初是一点图文媒体平台,主要做行业的新闻资讯报道,或图文攻略。已经 随着直播的崛起,斗鱼、虎牙、企鹅电竞等类似于的直播平台又带来了游戏内容的一次大喷发。近几年兴起的短视频风潮,以及抖音、橙子苹果 视频等短视频平台的流行,再次将游戏类内容推向有三个小 新的高点。大伙还后能 就看,承载内容的平台逐渐由web端向pc端再向移动端演变。

除了平台的转变之外,大伙还能就看内容上的转变。类似于从单纯的图文形式到长时间的直播,再演变到现在更轻量化的短视频。在此过程中,用户的观看习惯也在不断的变化,尤其是在内容移动化后,观众更多的已经 在移动端观看,一点一点,为了迎合你是什么 观看习惯,内容也逐渐由横屏向竖屏演变。

一块儿,大伙我不多 否很明显地就看不同平台的优缺点。类似于图文内容形式单一,还后能 满足用户全方位的视听感受。 直播平台的优点在于时效性、互动性和趣味性,但它对于用户时间要求非常的严格,有一点一点不可控因素。当下最火的短视频平台,它的优点是利用碎片化时间,二次创作性高,灵活度高。都要有点儿说明的是,你是什么 演变过程无须是单向淘汰的演变,一点一点 长期共存融合的关系。

游戏类短视频的特点

1.游戏短视频“达人+内容”双元素驱动

游戏短视频的你是什么 特点,是相对于一点领域的短视频而言的。类似于《陈翔六点半》这部作品,它属于创意驱动类内容,观众对内容感兴趣,一点一点选者进行观看,内容你是什么 的创意、吸引力是核心竞争力。而像《Miss排位日记》《随风视频》类似于游戏类短视频,则是典型的达人加内容的双元素驱动类型。用户看内容时不一点一点 为了就看喜欢的游戏内容,更多人喜欢的是达人的解说和互动风格。对于观众来说,游戏非常重要,看谁玩这款游戏也相当重要。

2.规律性迭代:内容迭代节奏与游戏迭代节奏基本一致

对于热门内容的流量把握,也是游戏类短视频内容迭代的特点之一。类似于近年来关于《王者荣耀》《绝地求生》《刺激战场》《第五人格》等游戏的内容产出数量明显更多。这说明哪些地方?游戏短视频的流量也同样具有头部效益。一点一点在内容的选者上一定要把握住头部,流量风口会带来非常明显的效果。 简单概括一下,一点一点 哪些地方游戏火做哪些地方内容。

 ▲ 游戏《第五人格》相关短视频内容画面 

3.入门简单,初期有三个小 人=有三个小 团队

第有三个小 要跟大伙分享的也是最显著的有三个小 特点,一点一点 入门简单。游戏短视频只都要通过简单的编辑就还后能 产出内容,入门是非常的简单的。而一点分类的内容,类似于《papi酱》,都要配备专业的团队一块儿创作。早期,一点一点创作者也有三个小多 人做内容,而随着内容体量、知名度的提升,配备简易或更专业的团队,是大多数创作团队后期必经之路。

任何有三个小 内容领域发展到一定阶段还会再次出现明显的群聚效应。做类似于内容的不多,竞争也会这么 激烈,发展为专业的团队则是比较有效的提升综合实力的途径。目前薇龙文化在短视频内容领域具有非常专业化的团队,配备了相当丰富的非常有经验的编导、策划、剪辑、后期制作等专业人才,否则 在不断扩充。

总之,嘴笨 游戏短视频入门门槛低,有兴趣就还后能 尝试入门。否则 发展到一定阶段后,最好还是要找到专业的团队,无须单打独斗。

4.有明显的假期效应

卡思数据(ID:caasdata6)提供的数据报告显示, 2018 年 8 月和 2019 年 2 月游戏类内容数据有非常明显的提升。你是什么 及多多 周期分别对应的是暑假寒假,说明游戏类短视频受众更加的年轻化,与学生的重合度非常的高。 一点一点在游戏类短视频的运营上,一定要抓住寒暑假你是什么 及多多 流量高峰。

 ▲ 卡思数据《 2018 年 8 月短视频垂直行业深度解读》 

 ▲ 卡思数据《 2019 年 2 月短视频垂直行业深度解读》 

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